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독후감(72건)
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나는
광고
로 세상을 움직였다
데이비드 오길비ㆍ독후감
8
건
『나는 광고로 세상을 움직였다』는 크리에이티브 하나로 불멸의 성공신화를 이룩한 데이비드 오길드의 자서전이다. 대학을 중퇴하고, 요리사, 세...
『나는 광고로 세상을 움직였다』는 크리에이티브 하나로 불멸의 성공신화를 이룩한 데이비드 오길드의 자서전이다. 대학을 중퇴하고, 요리사, 세일즈맨, 외교관을 거쳐 농사까지 지어봤던, 마케팅에 대해 전혀 몰랐던 한 청년이 광고가 재미있어서 광고업계에 뛰어들고...
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된다! 김메주의 유튜브 영상 만들기 (예능 자막부터 비밀스러운
광고
수익까지!)
김혜주ㆍ독후감
1
건
김메주의 유튜브 영상 만들기〉 전면 개정판 출시! ★ 유튜브 시작 1년 만에 구독자 10만 명!★ 예능 자막부터 비밀스런 광고 수익까지, 가장 빨리 ...
김메주의 유튜브 영상 만들기〉 전면 개정판 출시! ★ 유튜브 시작 1년 만에 구독자 10만 명!★ 예능 자막부터 비밀스런 광고 수익까지, 가장 빨리 유튜버가 되는 9가지 지름길을 소개한다! 유튜브에 도전한 많은 사람들이 '초보 유튜버를 위한 필독서', '유튜브 교과서'로 추천하는 그 책이 전면 개정판으로 다시...
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무조건 팔아라 (
광고
로 세상을 바꾼 천재 데이비디 오길비)
케네스 로먼ㆍ독후감
1
건
위대한 광고인 '데이비드 오길비'의 삶과 광고에 대한 모든 것!『무조건 팔아라』는 26년 동안 '오길비앤드매더'에서 일하며 회장까지 역임한 저자...
위대한 광고인 '데이비드 오길비'의 삶과 광고에 대한 모든 것!『무조건 팔아라』는 26년 동안 '오길비앤드매더'에서 일하며 회장까지 역임한 저자 케네스 로먼이 현대 광고의 아버지 '데이비드 오길비'의 삶과 광고 철학에 대해 소개한 책이다. 그는 강인한 성격으로 수많은 고난을 극복했고, 독특한...
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복잡계
광고
김일철ㆍ독후감
7
건
전통 광고의 개념과 이론이 갖는 한계와 문제점을 분석하고, 그 대안으로 오라일리의 웹 2.0 정신과 전체주의에 기초한 복잡계 관점에서 광고의 정...
전통 광고의 개념과 이론이 갖는 한계와 문제점을 분석하고, 그 대안으로 오라일리의 웹 2.0 정신과 전체주의에 기초한 복잡계 관점에서 광고의 정의와 범주 등에 관한 재개념화를 모색하는 책이다.
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어느
광고
인의 고백
데이비드 오길비ㆍ독후감
1
건
광고대행사 경영, 카피 쓰기, 광고 캠페인 등의 광고 전략 및 사업 전반을 다룬 저술.
광고대행사 경영, 카피 쓰기, 광고 캠페인 등의 광고 전략 및 사업 전반을 다룬 저술.
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어떻게
광고
해야 팔리나요 (시장에서 통하는 30가지
광고
의 법칙)
김종섭ㆍ독후감
1
건
어떻게 광고하기에 사람들의 구매 욕구를 일으킬까? 부산국제광고제, Creativity International Awards, 대한민국 커뮤니케이션 대상 등 화려한 수...
어떻게 광고하기에 사람들의 구매 욕구를 일으킬까? 부산국제광고제, Creativity International Awards, 대한민국 커뮤니케이션 대상 등 화려한 수상 경력과 인천시교육청, 대구국제뮤지컬페스티벌 등 기억에 남는 신선한 발상으로 다양한 광고들을 만든 저자는 이 책을 통해 광고가 어떻게 달라야 하는지, 어떤...
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언택트 시대의
광고
크리에이티브
김병희ㆍ독후감
1
건
시장을 바꾸고 문화를 만드는 ‘의미 있는 다름’을 창조하는 것이 광고 본연의 지향점 마케팅의 미래는 위기 속에서 변화를 맞고 있다. 코로나19 ...
시장을 바꾸고 문화를 만드는 ‘의미 있는 다름’을 창조하는 것이 광고 본연의 지향점 마케팅의 미래는 위기 속에서 변화를 맞고 있다. 코로나19 이후에 세상의 변화를 예측하기는 더 어려워졌다. 확실성은 사라지고 불확실성이 지배하고 있으며, 소비자들은 전대미문의 사회적 실험을 강요받고 있다. 광고 미디어의 환경도 오프라인 미디어의 이용이 감소하고 온라인 미디어의 이용이 증가한다거나 미디어 이용 패턴이 급변하는 현상은 이미 일상이 되었다. 코로나19 이전까지 집에서 일하는 것은 대부분 불가능하다고 했지만 실제로 가능했다. 이뿐만 아니라 일상생활은 크게 변화되었고 새로운 표준이라는 ‘뉴노멀’이 보편화되었다. 이로써 코로나19는 더 창의적인 아이디어를 발현하게 하였으며 과거의 기준과 가치관으로는 언택드 시대의 마케팅 전쟁에 이길 수 없다는 것도 다 밝혀졌다. 온라인 시장의 성장으로 퍼포먼스(성과)를 지상목표로 디지털 광고에 집착하며 단기적인 성과를 향해 숨가쁘게 달려왔지만 그 한계가 더 커지고 있으며, 고객들에게 무엇을 해 줄 것인가를 고민하여 기업이 가진 서비스와 가치를 의미 있는 방식으로 전하는 마케팅도 기존의 기준이나 가치관을 철저히 바꿔 언택트 마케팅으로 변화되고 있다. 이런 현실에서 광고 현장과 학교에서 활발한 활동하는 플레이어 7명은 바로 지금이 과거의 기준이나 가치관을 철저히 바꾸는 최적의 시기로 뽑고 있다. 광고는 과학인가 예술인가 하는 논쟁에서 벗어나 과학과 예술을 포괄하는 개념 크리에이티브가 필요한 시점이다. 마케팅 도구로서의 광고를 넘어 사회문화적 표현과 시점을 넘어 급변하는 시대적 요구에 맞는 '의미 있는 다름'을 만드는 크리에에이티브에 집중할 수밖에 없다. 이 책은 광고 현장이 어떻게 변화하고 있으며 가장 시급하게 처리할 문제와 해결책은 무엇인지 담고 있다. 광고 크리에이티브를 어떻게 전개하는 것이 바람직할지 이 책에서 답을 찾을 수 있을 것이다.
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인문학으로
광고
하다
박웅현,강창래ㆍ독후감
14
건
이 책은 단순히 광고에 대해 서술한 책이 아니다. 창의성에 관한 책이다. 창의성에 대해 이야기해보려고 광고라는 도구를 사용했을 뿐이다. 한국 ...
이 책은 단순히 광고에 대해 서술한 책이 아니다. 창의성에 관한 책이다. 창의성에 대해 이야기해보려고 광고라는 도구를 사용했을 뿐이다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은, 박웅현의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 밝히려는 것이다. 마히이 칙센트 미하이 교수는 “창의성은 무엇인가”라는 질문을 “창의성은 어디에 있는가”로 바꾸어보자고 제안했다.
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잘 팔리는 한 줄 카피 (길거리 POP부터 TV
광고
까지 실전 카피 쓰기의 모든 것)
가와카미 데쓰야ㆍ독후감
1
건
어떻게 하면 잘 팔리는 카피를 쓸 수 있을까? 인간에게는 어떤 시대를 살든 변하지 않는 보편적인 본능과 욕구가 있다. 따라서 인간의 본능과 욕구...
어떻게 하면 잘 팔리는 카피를 쓸 수 있을까? 인간에게는 어떤 시대를 살든 변하지 않는 보편적인 본능과 욕구가 있다. 따라서 인간의 본능과 욕구를 자극하는 한 줄을 쓰면 팔릴 확률은 높아진다. 이 책에서는 애플워치, 하인즈케첩, 다이슨청소기 등의 사례를 통해 불티나게 팔린 한 줄을 알아본다. 무엇을...
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틱톡 마케팅 (매일 15초로 나의 브랜드를
광고
하라!)
띠동갑형|노고은|임헌수ㆍ독후감
1
건
국내에 틱톡에 관한 전문 해설서가 없는 상황에서, 150만 명의 팔로워를 모은 ‘띠동갑형’의 틱톡 실전노하우를 그대로 배우면서, 다양한 비즈니스 ...
국내에 틱톡에 관한 전문 해설서가 없는 상황에서, 150만 명의 팔로워를 모은 ‘띠동갑형’의 틱톡 실전노하우를 그대로 배우면서, 다양한 비즈니스 사례까지 알게 된다면 이 책의 목적으로써는 충분하리라 생각된다. 지금은 ‘틱톡의 시대!’ 숏폼 동영상 플랫폼의 절대 강자, 틱톡으로 마케팅을 확장하라!
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폭스바겐은 왜 고장난 자동차를
광고
했을까? (대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략)
자일스 루리ㆍ독후감
3
건
『폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?』는 이케아, 버진항공, 기네스맥주, 폭스바겐, 하이네켄, ING은행 등 글로벌기업이 보유한 60편의 ...
『폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?』는 이케아, 버진항공, 기네스맥주, 폭스바겐, 하이네켄, ING은행 등 글로벌기업이 보유한 60편의 흥미로운 스토리를 들려준다. 이 책에는 딸아이가 노는 모습을 보고 만든 바비인형, 목공소의 공기청정기에 착안해 새로운 구조의 청소기를 개발한 다이슨, LA...
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