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소개글
< Contents >Ⅰ. 문화콘텐츠
ⅰ. 문화콘텐츠의 개념
ⅱ. 문화콘텐츠 산업 - 개념
- 매출액으로 보는 산업의 규모
Ⅱ. 광고 산업
ⅰ. 광고의 개념
ⅱ. 광고 산업의 규모와 현황
ⅲ. 광고의 분류
Ⅲ. 명화와 광고
ⅰ. 명화와 광고
ⅱ. 명화광고의 사례
-TV 속 명화
-지면광고 속 명화
ⅲ. 명화광고의 장점
ⅳ. 명화광고의 단점
ⅴ. 명화광고가 나아가야 할 방향
Ⅳ. 결론
목차
Ⅰ. 문화콘텐츠ⅰ. 문화콘텐츠의 개념
ⅱ. 문화콘텐츠 산업 - 개념
- 매출액으로 보는 산업의 규모
Ⅱ. 광고 산업
ⅰ. 광고의 개념
ⅱ. 광고 산업의 규모와 현황
ⅲ. 광고의 분류
Ⅲ. 명화와 광고
ⅰ. 명화와 광고
ⅱ. 명화광고의 사례
-TV 속 명화
-지면광고 속 명화
ⅲ. 명화광고의 장점
ⅳ. 명화광고의 단점
ⅴ. 명화광고가 나아가야 할 방향
Ⅳ. 결론
본문내용
ⅰ. 문화콘텐츠의 개념문화콘텐츠라 함은 상상력, 예술성, 가치관, 생활양식 등 정신적, 감성적 가치를 담고 있는 일종의 문화상품(cultural commodity)으로서 문화유산, 생활양식, 창의적 아이디어, 가치관 등 문화적 요소들이 창의력과 기술력을 바탕으로 체화되어 유통되면서 고부가가치를 창출하는 상품을 가리킨다. 구체적으로는 영화, 애니메이션, 만화, 게임, 음악, 캐릭터, 방송, 에듀테이먼트 등의 장르로 분류할 수 있으며, 이들은 문자, 음성, 데이터, 이미지 그리고 동영상 등의 포맷으로 표현된다. 또 다른 표현으로는 창의력, 상상력을 원천으로 하는 문화적 요소가 체화되어 경제적 가치를 창출하는 문화상품을 의미하기도 한다. 이 경우 창의성과 기술이 뒷받침될 때 비로소 고부가가치를 창출하는 상품으로서의 가치를 갖게 된다고 본다.
ⅱ. 문화콘텐츠 산업
- 개념
문화콘텐츠산업은 경제적 가치를 창출 및 획득하기 위하여 문화콘텐츠를 ‘기획(개발)-생산(제작)-유통(패키징,배포)-소비(향유)’함으로써 수행되는 비즈니스를 말한다.
<그래프 1>
- 규모 (매출액)
Ⅱ. 광고 산업
ⅰ. 광고의 개념
▶‘광고란, 영리기업이나 비영리조직, 또는 개인이 특정의 수신자를 상대로 제품, 서비스, 단체, 아이디어 등을 전달 또는 설득을 목적으로 각종의 유료매체를 이용하여 행해지는 비인적 커뮤니케이션’
광고(廣告)라는 한자어는 "널리 알리다"라는 뜻을 가지고 있다. 현대의 광고는 대중 매체를 이용하는 일이 많기 때문에 매스 커뮤니케이션의 한 형태라고도 말할 수 있다. 그리고 오늘날에는 광고를 기능적인 측면에서 크게 두 가지 관점에서 해석하고 정의 할 수 있는데 하나는 ‘마케팅의 도구’ 로서 생각하고 정의하는 것이고 다른 하나는 ‘커뮤니케이션 수단’으로 보는 것이다. 전자의 광고는 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적인 제시 및 촉진이며 후자의 광고는 소비자나 고객, 대중들에게 상품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 광고주가 의도하는 방향으로 영향을 주기 위한 설득 커뮤니케이션이며, 광고주와 소비자 간의 쌍방향 커뮤니케이션이라고도 말할 수 있다.
이렇게 광고 전반에서 일어나는 비즈니스적인 일들을 광고 산업이라 한다.
참고 자료
문화콘텐츠진흥원, 2007한국방송영상산업진흥원 2008 「미디어융합에 따른 콘텐츠산업 분석 및 공공문화콘텐츠 활성화방안」윤호진
한국게임산업개발원「문화콘텐츠산업과 IT산업의 경제적 효과 및 정책방향」강신일, 정진택 공저
문화체육관광부 「2010년 콘텐츠산업 동향분석 보고서」그래프 1 발췌
미국 마케팅 협회
성균관대 언론정보 대학원 ‘최지현’ 석사 논문 발췌
한민희, 장대련,『광고경영론』, 서울: 학현사, p.23
동아대 평생교육원 ‘광고학’ ,하봉수
경희에이플러스 (cafe.daum.net/otkman)
광고와 만난 그림들「명화 마케팅& 명화 패러디」블로그
http://www.lg.co.kr 게시자 전영상
boribab.tistory.com Air Supply 블로그 발췌
cafe.daum.net/people. 명동문학
blog.daum.net/blackpai/4441738 발췌
경향신문〈송진식기자 truejs@kyunghyang.com〉
