최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) '국민은행’광고 (정교화가능성 모델 관련)
2) '레모나’광고 (고전적 조건화 도식화 포함)
3) ‘LG 공기청정기’광고 (구매의사결정 단계 관련)

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대인들은 그의 깊이를 가늠할 수 없는 정보의 바다 속에서 살아가고 있다. 정보를 많이 획득하는 것은 인간의 삶에 있어서 큰 도움이 되기도 한다. 하지만 원치 않는 정보에 대한 강압적인 획득은 간혹 불쾌감을 느끼게 만들기도 한다. 여기서 말하는 원치 않는 정보라는 것의 대부분은 광고일 것이다. 우리는 하루 종일 수 없이 많은 광고를 접한다. 셀 수도 없이 많은 매체들은 대중에게 무차별적으로 많은 광고를 쏟아낸다.
광고는 많은 기업들이 생산해내는 다양한 제품들에 고유한 그만의 가치를 부여하고 대중을 대상으로 하여 끈질기게 설득하여 소비자들로 하여금 제품에 대한 가치관을 형성토록 한다. 그 가치관은 광고에 따라, 그리고 그 광고를 어떤 방식으로 접했느냐에 따라 달라질 수 있다. 하지만 그렇다고 하여 대중이 그 제품을 반드시 선택하게 되는 것은 아니다. 다양한 제품 중 소비자가 선택하게 되는 상품은 나름의 이유와 과정이 있다. 그리고 이러한 선택은 여러 이론을 통해 설명이 가능하다. 이에 나는 본 과제를 통해 광고를 보고 내가 그 재화나 서비스를 선택하게 된 이유를 이론을 통해 분석해 보고자 한다. 관련 내용은 본론과 같다.

참고 자료

이명천 외, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.
양윤 외, 광고심리학, 학지사, 2011.
김광수 외, 광고학, 한나래아카데미, 2010.